Tot Gesagte leben länger! Für die Print-Medien ist dies ohne Frage zutreffen. Denn auch wenn sich die Werbelandschaft in den letzten Jahren und Jahrzehnten stark verändert hat und digitale Marketing-Methoden immer mehr an Bedeutung gewinnen, spielen Print-Werbemittel immer noch eine wichtige Rolle im Marketing-Mix vieler Unternehmen. Die Gründe dafür sind vielfältig.
Haptik – anfassen, fühlen, behalten
Die Haptik von Print-Medien spielt eine wichtige für die Kunden-Erfahrung. Print-Materialien wie Broschüren, Flyer, Kataloge oder Magazine können angefasst, durchgeblättert und aufbewahrt werden, was eine haptische Erfahrung bietet, die digitale Werbung nicht bieten kann. Die Haptik kann dabei helfen, eine emotionale Verbindung zum Produkt oder Unternehmen aufzubauen und die Werbebotschaft nachhaltiger im Gedächtnis zu verankern.
Darüber hinaus können Print-Materialien auch durch besondere Papierqualitäten, Formate oder Veredelungen wie Prägungen oder Folienkaschierungen aufgewertet werden, was wiederum dazu beitragen kann, dass die Werbebotschaft noch stärker im Gedächtnis bleibt. Auch der Einsatz von Farben und Bildern kann in der Print-Werbung eine wichtige Rolle spielen und zur Wirkung der Werbebotschaft beitragen.
Natürlich hängt die Wirkung von Print-Medien auch stark von der Zielgruppe und der Art des Unternehmens ab. Dennoch bleibt die Haptik ein wichtiger Faktor im Print-Marketing und kann dazu beitragen, dass die Werbebotschaft effektiver kommuniziert wird.
Print-Medien sind glaubwürdig
Print-Werbung wird oft als glaubwürdiger empfunden als digitale Werbung. Eine Studie von MarketingSherpa hat gezeigt, dass 82% der Menschen angaben, dass sie gedruckte Werbung für vertrauenswürdiger halten als Online-Werbung.
Ein Grund dafür ist, dass Print-Materialien eine gewisse Beständigkeit und Dauerhaftigkeit haben, da sie nicht so einfach verändert oder gelöscht werden können wie digitale Inhalte. Zudem haben sie oft eine längere Lebensdauer und können archiviert oder weitergegeben werden, was den Eindruck von Seriosität verstärkt.
Auch die Tatsache, dass Print-Materialien gedruckt und physisch verteilt werden müssen, vermittelt einen höheren Aufwand und eine größere Investition als digitale Inhalte, was die Glaubwürdigkeit erhöhen kann.
Allerdings hängt die Glaubwürdigkeit von Print-Medien auch stark von der Qualität der Inhalte und dem Vertrauen in das Unternehmen ab, das diese Materialien erstellt. Es ist also wichtig, dass Unternehmen bei der Erstellung von Print-Materialien auf eine hohe Qualität achten und sicherstellen, dass die Informationen korrekt und vertrauenswürdig sind. Im Idealfall sind die Print-Inhalte auf den digitalen Content abgestimmt. Eine enge Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Social Media Agentur ist daher unumgänglich.
Langlebigkeit für Marketing mit Nachhall
Ein großer Vorteil von Print-Medien ist ihre Langfristigkeit. Im Gegensatz zu digitalen Medien, die oft schnell veralten oder von den Nutzern gelöscht werden, können Print-Materialien über einen längeren Zeitraum genutzt und aufbewahrt werden. Dies ist besonders wichtig, wenn es darum geht, eine Werbebotschaft oder Markenidentität langfristig im Gedächtnis der Zielgruppe zu verankern.
Print-Materialien wie Broschüren, Flyer oder Kataloge können über einen längeren Zeitraum im Büro oder zu Hause aufbewahrt werden. Auch Magazine oder Zeitungen werden oft über einen längeren Zeitraum und von verschiedenen Personen gelesen und können dadurch eine größere Reichweite erzielen als digitale Medien.
Zudem können Print-Materialien für gezieltes Targeting eingesetzt werden. Beispielsweise können sie an potenzielle Kunden oder Interessenten verschickt werden, die zuvor Kontakt mit dem Unternehmen hatten oder sich für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung interessieren.
Darüber hinaus können Print-Materialien auch für Offline-Events wie Messen oder Veranstaltungen genutzt werden. Hier können sie dazu beitragen, das Interesse der Besucher zu wecken und das Unternehmen oder die Marke langfristig im Gedächtnis zu halten.
Alles in allem bieten Print-Medien aufgrund ihrer Langfristigkeit und ihrer Offline-Nutzungsmöglichkeiten zahlreiche Vorteile für Unternehmen, die eine langfristige Markenbindung aufbauen möchten.